Nordic KnotsNordic Knots AB · Stockholm-born Premium Rugs & Home Textiles · €1.9B Valuation 2026
뉴욕에서 살던 스웨덴 부부가 집에 놓을 러그를 찾다 ‘이건 아니다’라고 느낀 순간, 스칸디나비안 감성과 패션 산업의 브랜딩을 결합해 홈 인테리어의 새 언어를 만들었다 — 10년간 외부 투자 없이 흑자 성장을 지속하다 $100M 최초 투자 유치로 €1.9B 유니콘에 등극
Nordic Knots는 2016년 스웨덴 스톡홀름에서 리자 베르글런드 라세로(Liza Berglund Laserow)와 그녀의 남편 파비안 베르글런드(Fabian Berglund), 그리고 파비안의 남동생 펠릭스 베르글런드(Felix Berglund)에 의해 창립된 프리미엄 홈 텍스타일 브랜드입니다. 창업의 계기는 직접적이었습니다 — 뉴욕에 거주하던 창업자 부부가 자신들의 아파트에 둘 러그를 찾는 과정에서, 선택지는 많지만 신뢰할 수 있는 브랜드가 없다는 시장의 공백을 발견한 것입니다.
인테리어 디자이너이자 스웨덴 고미술 전문가로, 그녀의 어머니 카린 라세로(Karin Laserow)는 1500년대부터 1850년대까지의 스웨덴 가구를 전문으로 다루는 가구 딜러이자 인테리어 디자이너였습니다. 이 가정 환경에서 자란 리자는 수십 년에 걸친 스웨덴 고급 공예품과 텍스타일에 대한 감식안을 타고났습니다. 뉴욕에서 인테리어 디자이너로 활동하던 시절, 그녀는 세계적인 대도시에서도 스칸디나비안 디자인 감성을 구현하는 러그 브랜드가 존재하지 않는다는 사실을 깨달았습니다. “제품을 만지는 느낌이 마치 포옹 같아야 한다고 생각했어요. 따뜻함과 편안함의 감각을 직물을 통해 전달하고 싶었습니다”라고 그녀는 말합니다. 현재 Nordic Knots의 모든 크리에이티브 방향성, 스톡홀름 아틀리에의 디자인 작업, 그리고 브랜드 시각 언어를 총괄합니다.
광고 업계에서 15년 이상의 크리에이티브 디렉터 경력을 보유한 브랜드 전략가입니다. 글로벌 최정상 광고 에이전시 Anomaly와 Wieden+Kennedy에서 크리에이티브 디렉터를 역임하며, IKEA 캠페인을 포함한 수많은 세계적 브랜드의 스토리텔링을 구축했습니다. 이 경험은 Nordic Knots가 단순한 러그 제조사가 아닌, 하나의 라이프스타일 비전을 파는 브랜드로 포지셔닝되는 데 결정적인 역할을 했습니다. 파비안은 “인테리어 디자인과 광고 — 이 두 세계를 합쳤을 때 무언가 특별한 것이 탄생할 것이라는 확신이 있었다”고 회고합니다. CEO로서 회사의 전략과 글로벌 확장을 진두지휘하고 있습니다.
파비안의 남동생이자 창업 팀의 세 번째 멤버. 스웨덴 출신으로 운영 총괄을 담당합니다. 세 명의 패밀리 창업팀 구조는 강력한 내부 신뢰와 장기적 비전의 일관성을 가능하게 했으며, 2026년 최초 투자 유치 시점까지 10년간 외부 자본 없이 수익성 성장을 지속하는 결속력의 바탕이 됐습니다.
Peak Performance 출신. 급성장하는 스칸디나비안 아웃도어·라이프스타일 브랜드를 운영한 경험을 보유한 COO입니다. 외부 투자 이후 글로벌 확장 가속화 단계에서 영입된 핵심 운영 경영자입니다. 캐서린 호거(Katherine Hoeger)도 CCO로 합류했습니다.
“우리가 Nordic Knots를 시작했을 때 뉴욕에 살았고, 저는 인테리어 디자이너였고 파비안은 광고 업계에 있었습니다. 그 두 세계가 합쳐졌을 때 점들이 연결됐습니다.” — 리자 베르글런드 라세로. 홈 퍼니싱 시장에서 대형 아이템인 러그를 온라인으로 구매하는 소비자 행동의 전환을 포착한 것, 그리고 스칸디나비안 디자인의 미적 감수성을 글로벌 패션 산업의 브랜딩 방법론과 결합한 것이 Nordic Knots의 독창적 차별화 공식이었습니다. 창업 팀은 스웨덴의 “아름다운 집의 중심에는 좋은 러그가 있다”는 전통을 발판으로, 이를 세계 시장에 알리는 데 성공했습니다.
Nordic Knots는 스톡홀름 아틀리에에서 디자인하고 인도의 숙련 장인이 핸드위빙으로 제작하는 프리미엄 홈 텍스타일 브랜드입니다. 러그(구체적으로 울·황마·린넨 소재의 핸드위빙 러그)를 핵심 사업으로 출발해, 현재는 커튼·침구류로 카테고리를 확장하고 있습니다. 디지털 퍼스트(Digital-First) 전략으로 글로벌 e-커머스에서 성장했으며, 뉴욕 소호와 런던에 플래그십 스토어를 열며 오프라인으로도 브랜드 경험을 확장 중입니다.
핵심 제품 포트폴리오 및 비즈니스 모델:
Grand(플러시 울), Park(클래식 울), Desert(플랫위브) 등 시그니처 컬렉션을 중심으로 울·황마·린넨 등 자연 소재의 핸드위빙 러그를 공급합니다. 가격대는 $495~$5,000이며 중간값은 $800~$2,000으로 프리미엄 포지셔닝을 유지합니다. 스톡홀름 아틀리에의 디자인이 인도 장인의 핸드위빙으로 완성됩니다. Giancarlo Valle, Studio Mellone(Andre Mellone) 등 세계적 인테리어 디자이너와의 협업 컬렉션도 브랜드 권위를 높이는 중요한 수단입니다.
2025년 홈 텍스타일 컬렉션(커튼·침구류)을 론칭했으며, 가까운 미래에 미터 단위 패브릭 판매도 추진 중입니다. 궁극적으로 가구 카테고리 진출도 로드맵에 포함됩니다. 이 전략은 고객이 ‘러그, 그 위의 가구, 창문의 패브릭’까지 Nordic Knots 하나로 홈 스타일링을 완성할 수 있게 하는 ‘홈 유니폼(uniform for the home)’ 비전을 구현합니다.
전체 고객 기반의 약 30%를 인테리어 디자이너 전문 고객(Trade clients)이 구성합니다. 이는 단순 B2C 브랜드를 넘어, 전문 인테리어 커뮤니티 내에서의 신뢰도와 레퍼런스가 쌓이는 B2B2C 복합 구조입니다. 신규 투자 자금의 일부는 트레이드 프로그램 강화와 온라인 트레이드 포털 구축에 투입됩니다.
뉴욕 소호 그린 스트리트 매장 오픈 이후 2026년 6월 LA 플래그십 오픈을 계획 중이며, 런던·스톡홀름에도 매장이 있습니다. 파리 등 패션 주요 도시로의 추가 확장을 예고하고 있습니다. 오프라인 스토어는 매출 채널인 동시에 브랜드 경험의 앰배서더 역할을 합니다.
재무 성과 추이:
| 기간 | 매출 | 이익 / 마진 | 비고 |
|---|---|---|---|
| 공개 최근 회계연도 | €34M (SEK 377M) | €6.9M 순이익 | 외부 투자 없이 흑자 달성 |
| LTM (최근 12개월) | €61M (SEK 670M) | 20% EBIT 마진 | 60%+ 3년 CAGR 확인 |
| 2025년 성장률 | +85% YoY | — | 창업 이후 최고 성장률 |
| 2026년 목표 | €86M+ ($100M+) | — | 창립 10주년 기념 목표 |
“우리 러그는 모두 성인 장인이 공정한 조건에서 만든다는 것을 보장합니다. GoodWeave는 카펫 직조 커뮤니티의 아동 노동을 종식하고 교육을 지원하기 위해 활동합니다.”
Nordic Knots의 자본 조달 역사는 매우 이례적입니다. 창업 이후 10년간 일체의 외부 투자를 거절하면서도 수익성 있는 성장을 지속했으며, 2026년 창립 10주년을 맞아 비로소 최초이자 대규모 투자 유치를 단행했습니다. 리자 라세로는 “지난 5년 동안 투자자들이 계속 문을 두드렸지만 항상 거절했습니다. 조직이 준비돼야 한다고 생각했고, 이제 그 때가 됐다고 판단했습니다”라고 밝혔습니다.
세 창업자의 자체 자본과 사업에서 창출된 현금 흐름만으로 10년간 회사를 운영했습니다. 이 기간 동안 복수의 투자자들이 투자 의향을 타진했지만, 창업팀은 “조직이 투자를 받을 준비가 돼야 한다”는 원칙 아래 모든 제안을 거절했습니다. 결과적으로 이 완전한 재무적 자립은 창업자들의 지분을 희석시키지 않으면서 기업가치를 €1.9B까지 쌓아올리는 기반이 됐습니다. €34M 매출·€6.9M 이익의 지속적 흑자 성장이 이를 가능하게 했습니다.
라운드 구조: Imaginary Ventures(리드), Creades AB(SEK 105M · ~5% 지분), IRIS Ventures, St. Dominique Capital(Lauren Santo Domingo의 투자 플랫폼) 등 4개 투자사가 참여한 소수 지분(minority stake) 거래입니다.
투자사 프로파일:
— Imaginary Ventures: Natalie Massenet(Net-a-Porter 창업자)과 Nick Brown이 2018년 설립. AUM ~$20억. Skims·Westman Atelier·Danielle Frankel·Reformation 등 프리미엄 소비자 브랜드 투자 특화.
— Creades AB: 스웨덴 투자사. “디자인의 우수함, 고객 집중, 수익성 있는 성장의 조합에 깊이 감명받았다” — John Hedberg, Creades CEO.
— Lauren Santo Domingo: Moda Operandi 공동창업자이자 패션·라이프스타일 분야 저명 앤젤 투자자.
글로벌 러그·홈 텍스타일 시장은 $90B+ 규모로, 전통 고급 러그 브랜드(Stark, Tufenkian 등), 디지털 네이티브 경쟁사(Ruggable·Revival Rugs), 스칸디나비안 홈 브랜드(ferm LIVING 등), 그리고 IKEA 같은 매스 마켓 플레이어가 혼재합니다. Nordic Knots는 이 어느 곳에도 정확히 속하지 않는 포지션을 의도적으로 구축했습니다 — “우리가 원하는 것을 정확히 하는 경쟁자는 없습니다”라는 Fabian의 말처럼.
Anomaly·Wieden+Kennedy 출신의 세계 최고 광고 크리에이티브 디렉터(파비안)와 스웨덴 고미술 전문 인테리어 디자이너(리자)의 조합은 Nordic Knots의 가장 근본적인 차별화 원천입니다. 이 팀은 제품의 미적 수준과 브랜드 커뮤니케이션 모두에서 동시에 최정상 역량을 갖추고 있으며, 이 두 요소의 완벽한 통합을 위해 수십 년의 전문 경험이 필요합니다. 후발 경쟁자가 단순히 자금력으로 복제할 수 없는 인격적 자산입니다.
스웨덴에서 성장했지만 뉴욕에서 창업을 결심한 창업자들은 미국 e-커머스 시장에서의 소비자 행동 변화 — 대형 홈 아이템인 러그를 온라인으로 구매하는 트렌드 — 를 가장 먼저 포착했습니다. 이 ‘미국 시장 우선(US-First)’ 전략은 스웨덴 브랜드임에도 불구하고 미국을 최대 매출 시장으로 확립하는 결과를 낳았습니다. 현재 매출의 다수가 미국에서 발생하며, Series A 투자 자금의 가장 큰 비중도 미국 시장에 배분됩니다.
투자 없이 10년 만에 €61M LTM 매출, 20% EBIT 마진, 3년 60%+ CAGR을 달성한 것은 단순한 재무 성과가 아닙니다. 이것은 창업자들이 ‘매출 극대화’가 아닌 ‘수익성 있는 성장’에 집중했음을 의미합니다. Imaginary Ventures 같은 프리미엄 투자사가 이 기업에 리드 투자를 결정한 핵심 이유도 여기 있습니다 — 이미 작동하는 사업 모델에 가속 자본을 투입하는 것이기 때문입니다.
모든 러그는 GoodWeave™ 인증 하에 인도 성인 장인이 공정한 조건에서 제작됩니다. 직접 공급업체에 대한 SMETA(세덱스 윤리 무역 감사) 정기 실시로 노동·안전보건·환경·비즈니스 윤리 기준 준수를 검증합니다. 고가 프리미엄 시장에서 윤리적 생산에 대한 소비자 기대가 높아지는 트렌드에 구조적으로 부합하며, 이는 반복 구매율과 브랜드 충성도를 높이는 실질적 요인입니다.
Nordic Knots의 캠페인은 실제 집에서 촬영하며, Mario Bellini의 Le Bambole 소파 위에 러그를 배치하거나 Alvar Aalto의 모더니스트 암체어와 대화하는 플랫위브 카펫을 보여줍니다. Giancarlo Valle·Studio Mellone 같은 세계적 인테리어 디자이너와의 협업은 패션 하우스가 아티스트와 컬렉션을 만드는 것과 동일한 문법입니다. 이 접근법은 홈 텍스타일을 패션 아이템처럼 “원하는” 욕구를 자극하는 마케팅 언어를 만들어냅니다.
Natalie Massenet(Net-a-Porter 창업자)이 공동 설립한 Imaginary Ventures는 Skims·Reformation·Westman Atelier처럼 디지털 네이티브 프리미엄 브랜드를 글로벌 명품 반열에 올린 전문 투자사입니다. Moda Operandi 공동창업자 Lauren Santo Domingo의 참여는 패션·럭셔리 소비자 생태계 내에서의 브랜드 권위와 네트워크를 즉각 강화합니다. 단순 자본 투자를 넘어, Nordic Knots가 다음 단계 ‘라이프스타일 명품 브랜드’로 도약하기 위한 최적의 투자자 조합입니다.
€86M 투자를 발판으로 Nordic Knots는 ‘러그 브랜드’에서 ‘인테리어 라이프스타일 브랜드’로의 전환을 가속화합니다. “러그가 있고, 그 위에 가구가 있고, 우리 패브릭으로 창문을 장식한다 — 소비자가 ‘그 룩을 원한다’고 말할 때 우리는 그 방 전체를 제공할 수 있는 브랜드가 되고 싶다”고 리자는 말합니다. LA·파리 등 주요 도시 플래그십 스토어, 패브릭 미터 판매, 가구 카테고리 진출까지 — 창립 10주년의 Nordic Knots는 스칸디나비아의 미적 철학을 세계 프리미엄 홈 시장의 표준으로 만들려는 여정의 새로운 챕터를 열고 있습니다. $90B 규모의 글로벌 러그 시장이 2034년 $153B으로 성장할 전망 속에서, 이 포지셔닝은 단순한 성장 전략이 아닌 카테고리 창조의 시도입니다.