Cloaked
매사추세츠주 로웰 출신의 두 형제가 고등학생 때 공동 창업·매각한 첫 스타트업 경험을 바탕으로, 개인 데이터 통합 실험에서 발견한 프라이버시 공백을 해결하기 위해 설립한 소비자 프라이버시 플랫폼 — 창립 6년 만에 35만+ 유료 고객, 10억 건+ 데이터브로커 기록 삭제, 5,000만건+ 스팸·사기 통화 차단이라는 실증 성과와 함께, General Catalyst·Liberty City Ventures 공동 리드 $3.75억 Series B로 기업 전환점을 선언했다
Cloaked는 2020년 8월 미국 뉴욕에서 형제 창업가 Arjun Bhatnagar(CEO)와 Abhijay Bhatnagar(CPO)가 공동 창립한 소비자 프라이버시 및 보안 플랫폼 기업입니다. 두 창업자는 매사추세츠주 로웰(Lowell) 출신으로, 부친이 교통 소프트웨어 회사를 운영하고 모친이 교육 센터를 경영하는 창업가 가정에서 성장했습니다. Arjun의 표현대로 “레고 블록부터 스타트업까지 함께 무언가를 만들어온” 형제는, 이미 Abhijay가 고등학교 신입생일 때 첫 번째 스타트업을 공동 창업하고 Abhijay가 졸업할 무렵 매각하는 창업 이력을 갖고 있습니다.
Babson College에서 기술·창업·디자인 집중 경영학 학사(BS in Business Administration)를 취득하고, Franklin W. Olin College of Engineering에서 컴퓨터공학 수료증, University of New Hampshire에서 나노기술·생명공학 수료증을 취득했습니다. The Governor’s Academy에서 시니어 소프트웨어 엔지니어로도 활동했습니다.
Cloaked 이전의 주요 경력으로는 ① MIT 코딩 강사로 프로그래밍을 가르쳤으며, ② RallyCry Ventures 파트너(2018.12~)로 초기 단계 투자에 참여했습니다. ③ Ira Jaan Foundation 이그제큐티브 디렉터로서 필리핀 학교 건립 등 소외 계층 교육 이니셔티브를 주도했습니다. ④ Creative Chaos에서 시니어 테크 어드바이저·솔루션 아키텍트를 역임하며 Fortune 500 기업의 복잡한 시스템 아키텍처를 담당했습니다. ⑤ JINN LLC 공동창업(CEO)으로 팀을 2명에서 10명으로 성장시켰습니다.
가장 중요한 창업 이력은 고등학생 시절 Abhijay와 공동 창업한 Hey! HeadsUp(태스크·약속 관리 앱)을 2016년 매각한 것입니다. 이 경험이 형제의 공동 창업 역량과 신뢰를 검증했으며, Cloaked 창립의 직접적 토대가 됐습니다. 15개 이상의 코딩 언어를 구사하며 TechCrunch·Forbes·Fast Company·CNBC에 소개됐습니다.
UC 버클리(University of California, Berkeley) 졸업. 23세 이전에 MITRE(미국 국방·사이버보안 비영리 연구기관)에서 역대 최연소 직원으로 합류해 사이버보안·시스템 공학 분야 경력을 시작했습니다. Hey! HeadsUp 공동창업·매각 이후 Cloaked에 집중하며 기술 혁신과 제품 개발을 총괄합니다. “개인정보 보호가 사용자 경험을 희생시켜서는 안 된다”는 제품 철학의 구체화를 주도합니다.
사이버보안 분야 수십 년의 전문 경력을 보유한 CISO로, Cloaked의 보안 아키텍처와 보안·프라이버시 운영 총괄을 담당합니다. 사용자 데이터가 클라우드로 유출되지 않는 온디바이스(on-device) 처리 원칙과 AI 안전 사용 기준을 설계한 핵심 인물입니다.
“We’ve seen AI get better than humans at compromising individuals. And we look at this as a problem of personal safety, family safety, and financial fraud. We also see AI proliferating around scam, spam and phishing. And it comes down to now in this age around surveillance, how do you find a solution that fits between these different aspects — and we’re winning in this category from the consumer side.”
Cloaked는 소비자·엔터프라이즈 통합 프라이버시 플랫폼으로, 개인의 온라인·오프라인 신원 정보를 주체적으로 제어할 수 있도록 설계된 올인원 솔루션을 제공합니다. 단일 유형의 보안 도구(VPN, 패스워드 매니저, 신원 도용 보험 등)에 국한되지 않고 이 모두를 통합 단일 앱에서 제공하는 것이 핵심 차별점입니다. 2020년 베타 출시 이후 2023년 공식 출시, 2025년 AI 기반 통화 스크리닝 도입, 2026년 엔터프라이즈 솔루션 출시라는 단계적 진화를 거쳐왔으며, 2025년에는 전년 대비 10배(10x)의 매출 성장을 달성했습니다.
3대 핵심 서비스 — 소비자 프라이버시 플랫폼:
서비스별로 고유한 가상 전화번호·이메일·패스워드를 실시간으로 무제한 생성합니다. 실제 개인 정보 노출 없이 온라인 서비스에 가입하고 이용할 수 있어, 데이터 유출 발생 시 해당 가상 신원만 폐기하면 됩니다. 자동 로그인(AutoCloak) 기능으로 사용자 경험 마찰을 최소화합니다. 현재 1,000만 개 이상의 신원을 보호 중입니다.
데이터브로커 사이트와 개인정보 검색 사이트에 축적된 개인 정보를 자동·지속적으로 발견하고 삭제 요청합니다. 10억 건 이상의 기록을 삭제하며 사용자의 수년 치 노출 이력을 근원에서 차단합니다. 일회성 수동 요청이 아닌 상시 모니터링·삭제 방식으로 재등록을 방지합니다.
2025년 출시된 AI 기반 실시간 통화 스크리닝 서비스로, 스팸·스캠·금융 사기 전화를 통화 연결 전에 탐지·차단합니다. 출시 이후 5,000만 건 이상의 사기·스팸 통화를 처리했습니다. 2026년에는 문자 메시지·이메일·브라우징으로 AI 스크리닝을 확장할 계획이며, 온디바이스(on-device) AI 처리로 민감 정보가 클라우드로 유출되지 않습니다.
2026년 신규 출시된 기업용 솔루션으로, 임직원에게 소비자 버전과 동일한 신원 관리·패스워드 관리를 제공합니다. CISO는 임직원별 위험 수준 대시보드, 전사 데이터 삭제·스캠 차단 집계 데이터, 기업 비즈니스에 영향을 미칠 수 있는 잠재 위협을 조회할 수 있습니다. 임직원의 개인 프라이버시가 기업 보안의 약한 고리가 되는 문제를 구조적으로 차단합니다.
2026년 제품 로드맵 — AI 에이전트 시대 대응:
텍스트·이메일·브라우징 AI 스크리닝 확장: 현재 전화 통화에 적용된 AI 스팸·사기 탐지를 2026년 내 문자 메시지·이메일·브라우저 활동으로 확장합니다. AI 에이전트 기능: 데이터가 유출된 서비스의 패스워드를 사용자 대신 자동 변경하는 AI 에이전트 기능을 테스트 중입니다. AI가 급증하는 피싱·스캠·감시 위협 환경에서 수동 대응의 한계를 넘어, 사용자를 대신해 능동적으로 개인 정보를 보호하는 자율 에이전트 모델로의 진화가 핵심 방향입니다. 모든 AI 처리는 민감 정보를 클라우드로 전달하지 않는 온디바이스 원칙을 유지합니다.
Cloaked는 2022년 Seed 라운드부터 2026년 Series B까지 총 $4억 이상을 조달했습니다. General Catalyst는 Seed를 포함해 모든 라운드에 참여했으며, 2026년 처음으로 공동 리드 투자자로 나섰습니다. 이례적인 점은 이번 $3.75억이 Series B 지분 투자와 General Catalyst의 Customer Value Fund(CVF)를 통한 성장 파이낸싱의 결합이라는 구조입니다. CVF는 스타트업에 지분 희석 없이 고객 획득 자금을 대출 형태로 제공하는 혁신적 자본 구조로, Cloaked가 성장을 가속화하면서도 기존 주주의 지분 희석을 최소화할 수 있는 설계입니다. 또한 경쟁사인 DuckDuckGo가 투자자로 참여한 것은 프라이버시 생태계에서 Cloaked의 위상을 독특하게 보여줍니다.
Human Capital이 리드하고 General Catalyst·Mantis VC(The Chainsmokers의 투자 펀드)·All Turtles가 참여한 $400만 Seed 라운드입니다. 특히 저명한 기술 투자자이자 PayPal 공동창업자 Peter Thiel(Thiel Capital)이 개인 투자자로 참여해 초기 관심을 반영했습니다. 이 자금으로 2022년 베타 출시와 초기 제품 개발이 이루어졌습니다. 당시 50,000명 이상의 대기자가 출시를 기다리고 있었습니다.
Lux Capital의 Bilal Zuberi 파트너와 Human Capital이 공동 리드한 $2,500만 Series A입니다. General Catalyst·Khosla Ventures·Index Ventures·Next Play Ventures·ENEA Capital이 추가 참여했으며, Lux Capital의 Bilal Zuberi가 이사회에 합류했습니다. 이 라운드의 공식 제목은 “개인이 자신의 신원을 탈중앙화하고 데이터를 통제하도록 돕기 위한 $2,500만 Series A”였습니다. 자금은 베타 탈피·정식 출시 준비, 팀 확장, 데이터 삭제 등 신규 서비스 개발에 투입됐습니다.
General Catalyst(Mark Crane 파트너 주도, 전 라운드 참여 후 처음으로 공동 리드)와 Liberty City Ventures가 공동 리드한 $3억 7,500만 복합 라운드입니다. Lux Capital·Human Capital·Marquee Ventures·Fifth Growth Fund·NFL Players Association(NFLPA)·LG Technology Ventures·Assurant Ventures·DuckDuckGo가 참여했습니다. 이번 라운드에서 Cloaked는 밸류에이션과 지분·성장 파이낸싱 비율을 공개하지 않았습니다.
이번 라운드의 4대 전략적 의미:
① General Catalyst CVF 병행: 전통 지분 투자와 General Catalyst의 Customer Value Fund(무희석 고객 획득 자금)를 결합한 혁신적 자본 구조. 성장 자금의 효율성과 기존 주주 보호를 동시에 실현
② 소비자→엔터프라이즈 전환 공식화: 기업용 Cloaked Enterprise 동시 출시. 소비자 플랫폼의 레퍼런스를 B2B로 확장하는 “이중 고객 전략” 선언
③ DuckDuckGo의 전략적 역설: 경쟁 관계인 DuckDuckGo가 Cloaked의 투자자로 동시에 참여 — 프라이버시 생태계가 경쟁이 아닌 협력으로 성장해야 한다는 업계 인식 반영
④ 자금 용도: AI 기반 스크리닝 문자·이메일·브라우징 확장 + 엔터프라이즈 영업 팀 구축 + 국제 확장 + 제품·엔지니어링 인력 확대
General Catalyst Customer Value Fund(CVF) 구조의 의미: CVF는 General Catalyst가 스타트업에 지분 희석 없이 고객 획득 비용을 대출 형태로 제공하는 혁신적 성장 파이낸싱 구조입니다. Cloaked에게 이 구조는 두 가지 이점을 동시에 제공합니다. 첫째, 마케팅·고객 획득 비용을 위해 추가 지분을 발행하지 않아도 되어 기존 투자자와 창업자의 지분이 보호됩니다. 둘째, 고객 가치(Customer Lifetime Value)가 검증될수록 대출 상환 능력이 높아지는 구조로, 성장과 수익성 간의 균형을 강제하는 규율이 내재됩니다. General Catalyst가 Cloaked를 이 구조에 적합한 파트너로 선택했다는 것 자체가 단위 경제학(unit economics)에 대한 자신감의 표현입니다.
소비자 프라이버시 시장에는 1Password(패스워드 관리), Proton·Mozilla(VPN·이메일), DuckDuckGo(검색·VPN), Guardio(브라우저 보안) 등 각 영역 특화 경쟁자들이 존재합니다. Cloaked의 경쟁 방어력은 단일 카테고리 툴들을 하나의 앱에 통합하는 올인원 설계, 10억 건+ 데이터 삭제가 증명하는 실적 기반 신뢰, 소비자 레퍼런스에서 엔터프라이즈로 확장하는 성장 레버, 그리고 AI 시대의 공격 패턴 진화에 발맞춘 능동형 보호 모델의 결합에서 형성됩니다.
소비자는 현재 프라이버시 보호를 위해 패스워드 매니저, VPN, 신원 도용 보험, 다크 웹 모니터링, 데이터 삭제 서비스 등 여러 앱을 병행 사용해야 합니다. Cloaked는 이 모두를 단일 구독으로 통합해 “무엇이든 신경 쓰는 것이 있으면 그 해결책을 Cloaked에서 찾을 수 있다”는 포지셔닝을 구현합니다. 신규 기능을 추가할수록 각 기능을 독립적으로 판매하는 경쟁사 대비 가성비 우위가 심화되고, 고객 유지율(retention)이 높아지는 구조입니다.
10억 건 이상의 데이터브로커 기록 삭제와 5,000만 건 이상의 사기 통화 차단은 단순 기능 홍보가 아닌 실제 사용자 피해를 예방한 정량적 성과입니다. 이 데이터는 신규 가입자에게 가장 강력한 사회적 증거로 작용하며, Cloaked의 AI 모델이 더 많은 위협 패턴을 학습하는 자기 강화 구조입니다. 경쟁사가 동일한 실적 기반 데이터를 축적하려면 수년의 가입자 기반과 운영 기간이 필요합니다.
경쟁 관계에 있는 DuckDuckGo가 Cloaked의 투자자로 동시에 참여했다는 사실은 업계에서 이례적입니다. 이는 두 가지를 의미합니다. 첫째, DuckDuckGo가 Cloaked의 특정 영역(가상 신원, 데이터 삭제)이 자사 서비스와 경쟁하기보다 보완적이라고 판단했습니다. 둘째, 프라이버시 생태계 전체가 성장해야 각 플레이어가 이익을 얻는다는 공통 인식입니다. 이 투자 관계는 향후 제품 통합·파트너십의 잠재적 기반이 됩니다.
Cloaked의 핵심 통찰은 “AI가 개인을 공격하는 능력에서 이미 인간을 능가했다”는 현실 인식입니다. 데이터 유출 후 대처하는 사후 대응 모델과 달리, 가상 신원을 통해 실제 개인 정보가 처음부터 노출되지 않는 선제적(proactive) 보호 모델을 구현합니다. 오디오·텍스트·이메일·브라우징으로 확장되는 AI 스크리닝과, 패스워드 자동 변경 AI 에이전트는 이 선제 모델의 자동화입니다. AI 공격의 정교함이 높아질수록 AI 방어의 필요성이 비례해 증가하는 구조입니다.
Cloaked의 엔터프라이즈 확장은 소비자 레퍼런스를 기반으로 합니다. 임직원 개인이 먼저 Cloaked를 사용하고, 이후 기업 보안팀이 전사 도입을 검토하는 Bottom-Up SaaS 확장 경로가 가능합니다. 개인 프라이버시 침해가 기업 보안의 약한 고리가 되는 패턴이 늘어나면서, CISO들이 임직원 개인 보호를 기업 보안 스택의 일부로 인식하는 추세가 강해지고 있습니다. Cloaked Enterprise의 CISO 대시보드는 이 니즈를 직접 충족합니다.
전통적 성장 단계 스타트업은 마케팅·고객 획득 비용을 충당하기 위해 추가 지분 투자를 받아야 합니다. General Catalyst의 Customer Value Fund 성장 파이낸싱은 지분 희석 없이 이 자금을 제공합니다. Cloaked에게 이는 35만 유료 고객 기반을 빠르게 수백만으로 확장하는 자금을 확보하면서도, 기존 투자자와 창업자의 지분 가치를 보호하는 구조입니다. 이 복합 자본 구조를 활용할 수 있다는 것 자체가, General Catalyst가 Cloaked의 단위 경제학(unit economics)을 높게 평가한다는 신호입니다.